インサイトは、消費者が「買う、使う」といったマーケティング行動を起こし、続けていく、そのエンジンとなる「深層心理」、「背景心理」の2つを指します。
インサイトマネジメントは、「人の行為を外形的に観察する要素」と、「行為の裏に潜む気持ちやこだわり…などの心理を分析する要素」の2つで構成されます。
インサイトマーケティングとは、インサイトとニーズ、ウォンツの有機的関連性をさまざまなデータをもとに分析し、生活者の具体的な欲求、深層・背景心理を記述化することです。

商品アイデア抽出～コンセプトワーク～需要予測～ローンチ～成長ブランディング～No.1ロングセラー～廃棄までの「PLC」をMD社のプロダクトライフサイクル（PLC）・マーケティングのノウハウを駆使し、モデル化。
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