Insight Marketing
インサイトフレームマネジメント

生活者の本音・インサイトを、2つの領域(個人・集団)でつかむ

マーケティングでは、個人・集団両方のインサイトを取り扱います。
両者は一体不可分ですが、マーケティングの局面・目的によって使い分ける必要があります。
インサイトとは、ニーズ(漠然とした未充足点)&ウォンツ(具体的商品・スペック要素)のもう一段奥にある根本的な欲求、その行動への欲求のことです。
インサイトを把握することで、商品のコンセプトが生き生きと立ってきます。

マーケティングでは、個人・集団両方のインサイトを取り扱う。
両者は一体不可分だが、マーケティングの局面・目的によって使い分ける必要がある。